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中国电器文化节暨国际电工产品博览会已成功举办了七届.年年盛会,极一时之盛. 电器文化节在国内电气市场,乃至国际电气市场上的知名度已日益高涨,这对中国电器之都 ―― 柳市的经济发展(乃至于整个温州地区的经济发展)可谓善莫大焉.众多的 电器生产商和经销商也正是通过这一平台,建立或稳固他们投资合作、交流沟通的关系网,同时,这一专业会展也为生产商打开了一扇了解全球技术和市场的窗口. 应当看到,由于特殊的地理环境和时间,及各种硬件设施的天然不足,给每届电器文化节的筹备带来很大的难处,也给参展商带来了不便,也造成了很大的浪费.这些问题归纳起来,主要有以下几点: 先说展馆问题.电器文化节已经举办了七届,前两届是"马路展馆",第3届在柳市中学,后3届在柳市镇政府东首的一块已批项目的待建空地上.由于没有固定展馆,每年都要搭建临时展棚,这造成人力、财力、物力的很大浪费,要占总收入的 35% .会展场馆的建设不仅关系到今后电器文化节的举办,更重要的是它有时也是一个城市经济发展的象征.但由于国家宏观调控及各种复杂因素,目前会展场馆的建设用地还迟迟没有批下.这在一定程度上抑制了电气展会的发展空间.展馆是会展经济的一个载体.像德国,会展主办方一般自己拥有展馆,可以自主决定展会内容和日期.拥有展馆最大的好处是培育品牌,德国汉诺威展就是以做品牌的思路做会展,因此而成为世界展览业的知名品牌,近些年,我协会的正泰、德力西、华荣等一批有实力的企业都曾参加过汉诺威展.可见影响力之深.有人也许会反诘:美国一些展览公司同样没有自己的场地,人家却依然办得有声有色.但我们恰恰忽视了一点:美国的会展公司在数据库方面要比德国领先,足球导航,它们多数隶属于出版集团,拥有众多传媒,覆盖很多专业和消费媒体.通过读者订阅,得到很多详细有效的数据.因此,拥有传媒对招商也有重要意义.与人家相比,我们既缺乏足够领先的数据库,又没有现成的展馆.这就造成了先天不足、后天缺钙的现象.于是有人断言:中国电器文化节已经走到一条需要作出艰难选择的十字路口. 与电器文化节配套的其他基础设施建设尚不完善.作为中国电器之都的柳市,现有的酒店数量和接待能力严重不足,造成很多资源的损失、浪费.会展不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动交通、运输、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、房产等产业的发展,可以增加就业机会,传播城市品牌.我们的会展业起步较晚,但发展速度快、发展势头好.政府如果没有加以正确引导,会使会展功能与地方经济逐步萎缩.一位会展专家形象地说: " 在哪个城市办一个国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒美元. " 国际上会展业的产业带动系数大约为 1∶9 ,即场馆收入如果是 1 ,相关收入为 9 .广东的企业和广东的经济发展,比其它地方更依赖广交会.去年广交会期间,广州市取消酒店最高限价. 40 万国内外客商云集,酒店供求关系也非常紧张.五星级双人房价格最高到 3300 元,三星级也要 1000 元左右.但是,距离广州 1 小时经济圈内的珠三角城市的星级酒店容量很大,间接调节了广交会住房市场.可以说广交会及同时的搭车展会拉动了整个珠三角的第三产业消费.在这一点上,窃以为,政府应该出手扶一马,送一程,推动会展经济,就是推动地方经济. 传统会展模式必须打破.会展分为两种模式:一种是欧洲式,如广交会,是面向世界推销中国商品;另一种则是美国式,百家乐开户,如上海国际车展,是主攻中国市场.而我们的定位在哪里?所谓 " 立足电器之都,打造国际市场 " ,从严格意义上说,我们这样的展会并不是向世界推销我们的产品,而是邀宠于国内的电气经销商.上一届电器文化节的规模不可谓不大,近1900 个展位,参展商基本上还是那种在家门口混个脸熟的本地企业,老面孔、老产品、老套路,多少会让一些客商感到 " 审美疲劳 " .无论从经济流向,还是功能辐射来看,我们与那些国际会展的差距还很大.我们的模式,既非欧州式,亦非美国式,目前还需要假以时日进行摸索、探讨.但有一点必须肯定:我们办会展的终极目的就是为企业服务:既要国内市场卖出更多产品,同时也要加快吸收世界先进技术,加速电气的升级转型. 市场可以是会展主体,但政府不能缺席.从前几届电器文化节的举办来看,中国电器文化节过去是 " 政府搭台,企业唱戏 " ,现在则是交给协会 " 搭台 " .依我之见,政府还不能退出.去年电器文化节就有媒体宣称:政府已经淡出电器文化节.但"淡出 " 并非意味着漠视不管.事实上,去年电器文化节上,政府依然起着举足轻重的作用.广东与上海均有意限制政府办展积极性,但一些国外专家认为,政府不应退出.一个会展城市要吸引外资、宣传包装、组织运输交通配套,为进来的展览公司创造基本条件,都离不开政府.广东主要的品牌展大多由政府主办,如广交会、高交会、航空展、广州博览会等.美国政府也在出面办展会,但它可能只是组织推动,具体承办还是会交给市场. 就会展本身而言,一些业内人士也不无忧虑,担忧之一,网上交易的兴起开始转移新经济时代的注意力,一旦电子商务成为潮流,将对展览市场带来极大的冲击;另一种担忧是,有些展览会重展览不重交易,订单下得很大,但实际履约率和资金到位率却又低得惊人,有一部分是赶赶场、做做秀,偏离了办展览会的初衷;低水平重复生产的产品太多太滥,有自主产权的新产品偏少.此外, 我们的会展业还缺乏高素质的专业展览人才.如果要提高办会办展水平,我们必须大力引进复合型的专业人才,坚持 " 外学内训 " 的原则,壮大会展企业的规模和实力,努力使每届电器文化节做到策划到位、组织精心、服务周到、实效显著. 有关专家认为,我国会展经济正面临新的发展机遇和挑战.一方面,中国经济发展步入新的阶段,高新技术的进步,信息产业的发展和国内外贸易的扩大,都会有力支撑会展业的发展.另一方面,中国加入世界贸易组织后,对外开放的步伐正进一步加快,服务贸易壁垒将逐步被拆除,展览经济将会以更快的速度与国际接轨.因此,中国电器文化节的当务之急是与国际惯例接轨,导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制,淡化行政干预,建立公平、公开、公正的展览环境和竞争秩序.特别要借鉴外国先进经验,皇冠网,优化配置展览资源,走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路.从形式到内容,我们期待着会展业的理性回归.惟有如此,电器文化节业才能赢得生存和发展的空间. (温州市电气行业协会) 2577 字 (责任编辑：admin) |